Mærkehjul

I mærkehjulet identificerer vi mærkets DNA, også kaldet brand essens. Et mærkes brand essens er ofte udtrykt i et eller ganske få ord – og ændres ikke fra kampagne til kampagne. Brand essens er uhyre vigtig at få fastlagt, da den fungerer som pejlemærke for al fremtidig kommunikation. For at nå ind til et mærkes essens, må man dog først identificere en række faktorer. Hvad er mærkets egenskaber? Funktionelle fordele? Emotionelle fordele? Personlighed? Hvem er mærkets målgruppe, og hvad er vores vigtigste indsigt om dem?

Når vi har fastlagt disse kerneværdier, arbejder vi os frem til mærkets essens, der i få ord udtrykker summen af mærket. Brand essens er den position, mærket skal erobre hos forbrugeren.  Brand essens bliver hermed mærkets kerne og sikrer konsistens i markedsføringen af mærket på tværs af alle medieplatforme.