Historie

Et af Danmarks mest erfarne bureauer

Bates er et af de ældste, eksisterende bureauer i Danmark.

Under en rejse til USA i 30’erne var reklamemanden Haagen Wahl Asmussen blevet inspireret af en vis dr. Gallups analytiske evner og forbrugerfokus.

I 1934 etablerede han et reklamebureau, der skulle gå til kommunikationen med afsæt i Gallups metoder. Det var det bureau, som senere blev til Bates – og som gjorde Wahl Asmussen til én af datidens førende, når det gjaldt marketing. Samme Wahl Asmussen grundlagde i øvrigt også Gallup Analyse i Danmark.

Efter en række succesfulde år blev bureauet i 1967 købt af amerikanske Ted Bates. I løbet af de følgende årtier udviklede bureauets position yderligere i en ekspanderende branche.

I 2003 blev Bates Worldwides moderselskab Cordiant opkøbt af WPP og med dem er Bates i dag en del af Young & Rubicam – et af verdens største og mest respekterede globale netværk. Samtidig med indtrædelsen i Y&R overtog den danske ledelse og partnere majoriteten i Bates Y&R Copenhagen. Derved er bureauet på samme tid en del af et stort netværk og i stand til selv at bestemme kursen lokalt.

Bates Y&R har ligget stabilt i toppen af dansk reklame i snart 80 år. En af hovedårsagerne til denne præstation er kontinuitet. Selv om branchen ofte har været ude i turbulens, har kursen hos Bates Y&R altid været stabil. Siden starten i 1934 har bureauet således blot haft fem administrerende direktører. Et andet udslag af denne kontinuitet er Bates Y&R’s ofte meget lange kundeforhold.

Bureauet har altid haft en stærk lokal ejerkreds i form af partnergruppen. Sammen med det faktum at medarbejderne generelt bliver længe på bureauet, har det yderligere bidraget til stabiliteten.

Helt tilbage fra Wahl Asmussens tid har markedsindsigt og stærk strategisk formåen været et af bureauets særkender. I dag understreges denne position af bureauets medejerskab af Y&R’s unikke, globale analyseværktøj: Brand Asset Valuator, eller blot BAV.