Det handler (stadig) om at være tryg
08.12.2011 [Bates Quarterly, Cases]
[Tags: Bates Case, Bates Quarterly, True Award, Tryg, Tryghedsleverandør, TVC]
Sammen med Bates er Tryg i færd med at befæste og udbygge den position, som selskabet suverænt ejer på forsikringsmarkedet: Tryghedsleverandøren.
Formålet med aktiviteterne er at profilere Tryg som det selskab, der bedst forstår værdien af at være tryg. Konceptet skal være med til, at sikre Tryg som ejer af tryghedspositionen på markedet – både det danske og det norske, men på sigt også i det øvrige Norden. I Danmark er Tryg markedsleder og i Norge blandt de tre største.
Tryghed bliver til en værdi
Et af de første resultater er to film, der har været vist på det danske og det norske marked omkring midten af året. Filmenes formål var at videreudvikle budskabet om tryghed fra de velkendte dyrefilm. Ved at aktivere tryghedsbegrebet fra at være en passiv følelse til den styrke og handlekraft, man opnår, når man er tryg og hviler i sig selv, bliver tryghed til en værdi og en ressource for den enkelte.
Involvering af seeren
Følelsen af ’empowerment’ gennem tryghed fremkaldes gennem små historier, der viser hvordan en tryg person kan være i sit bedste jeg. Filmisk virker det ved at vi bygger en svag spænding op, som forløses og fremkalder følelsen af lettelse og tryghed. Fordi det er en forløsning, som mere ligger i seerens egen vanbetænkning eller fordomme, end i selve fortællingen, involveres seeren i mere end hvis det havde været ydre effekter.
Seernes favorit
Afmeldingen ’Det handler om at være tryg’ ændres der ikke på. Det er trods alt det, der handler om, når alt kommer til at. Og det gør det jo som bekendt altid i markedsføring.
Filmene har skabt øget kendskab til og sympati over for brandet Tryg. Et håndgribeligt bevis herpå var, da ’Togfilmen’ fik seernes pris til årets True Award i oktober 2011.
