BatesCase: Sofahumor med Canal Digital

26.10.2010 [Bates Quarterly, Cases]
[Tags: Bates Case, Canal Digital, Univers]

Bates har givet Canal Digital et nyt univers – en slags ’Seinfeld møder Udkantsdanmark’. For at nå derhen, måtte vi hente folk ind fra såvel satire- som erotikgenren.

Efter kampagner med bl.a. Frank Arnesen ønskede Canal Digital et mere samlende univers – et unvers der trak markedskommunikationen i en humoristisk retning. Ikke helt ved siden af, eftersom virksomheden er distributør af underholdning. Desuden har Canal Digital tidligere haft stor succes med netop et humoristisk koncept – som i øvrigt blev belønnet med Advertising Effectiveness Award i 2006. Med Bates som bureau.

Seinfeld på jysk.

Om udviklingen af konceptet siger kreativ direktør Thomas Fabricius: ”Vores idé var at lave Seinfeld på jysk. Målgruppen er primært folk uden for landets største byer og vi ønskede et univers, hvor folk her kunne se sig selv, med lidt selvironisk distance oveni. Og så var Seinfeld jo perfekt: Han har altid gæster. Men selvom han kan lide deres selskab, så bliver det lidt anstrengt, når gæsterne ikke fanger de fine hentydninger til at aftenen er slut. Inspireret af denne konflikt skabte vi en familie, der har gæster til fælles tv. På den måde kommer vi tættere på produktet, samtidig med at vi fanger en situation, som mange sikkert genkender.”

Grovkornede one-liners

Hovedpersonen i universet er tv- og parcelhusejeren Troels Malling (fra bl.a. Krysters Kartel) og en blandet forsamling af gæster og naboer, der går til bizarre yderligheder for at få lov til at se mere tv. Her anvendes samme grovkornede one-liners som i Seinfeld, men i klar jysk aftapning. En af naboerne spilles af Lasse Helmer Sørensen, som nok er mere kendt fra… well, tjek det selv på Google. Det er vel underholdning.

Genvordighederne fortsætter.

Første film med det nye univers blev lanceret i maj. Den skulle, ud over at introducere universet, viderebringe budskabet om, at Canal Digital var eneste satellit tv-udbyder, der viste alle VM-kampe i fuld HD. Der er siden vist yderligere tre film med Malling som den (u)heldige ejer af en Canal Digital tv-pakke. Her kan du se to af de fire. Familiens Mallings genvordigheder fortsætter på et tv nær dig.