Reklamafbrydelser skaber bedre programmer

Der er hype om sociale medier og digitale platforme – og med god grund. Men samtidig er det vigtigt at bevare proportionerne og ikke slippe de traditionelle værktøjer af syne. Tag nu fx tv.

Nye tal: Vi ser mere tv end nogensinde

Den ofte afsagte dødsdom over tv-reklamerne skal nok udsættes lidt endnu. For aldrig før har danskerne set så meget tv som de gør nu. En prognose fra DR Medieforskning anslår at tallet i 2009 når all-time-high på 3 timer og 2 minutter – eller 23 minutter mere end sidste år (1). Den dårlige nyhed er, at den øgede tv-sening spredes ud over et hurtigt voksende antal kanaler. Det gør det sværere at ramme seeren.

Reklameafbrydelse forbedrer programmer

Og mere forskning om tv: Den amerikanske forsker Leif D. Nelson fra UC San Diego har i en større undersøgelse vist at reklameafbrydelser faktisk øger seer-oplevelsen af programmet (2). Nydelsen var større og intensiteten i oplevelsen øget sammenlignet med grupper, der så sammen program men uden afbrydelser.

Du vænner dig til nydelsen

Nelson forklarer resultatet således: Forventningen til et program, man gerne vil se, skaber en nydelse der indfris når programmet starter. Men nydelsen fortaber sig langsomt efterhånden som programmet skrider frem – man vænner sig helt enkelt til situationen. En reklameafbrydelse gør, at man finder tilbage til den glæde, man oplevede ved begyndelsen af programmet. Undersøgelsen viser desværre også, at kvaliteten af tv-reklamerne ingen indflydelse har på oplevelsen af programmet. Uanset hvor kedelig afbrydelsen er, vil selve udsendelsen være bedre end uden afbrydelse.

1) Pressemeddelelse, DR Medieforskning, offentliggjort 14.10.09

2) Nelson, Leif D., Meyvis, Tom and Galak, Jeff, Enhancing the Television-Viewing Experience through Commercial Interruptions (2009). Journal of Consumer Research, Vol. 36, August 2009.